上海車(chē)展前夕，在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)又有一個(gè)大動(dòng)作，只是與以往不同，奇瑞這次將目光瞄準(zhǔn)了皮卡市場(chǎng)。

4月20日，奇瑞重啟RELY威麟品牌，開(kāi)啟進(jìn)軍皮卡市場(chǎng)的步伐。發(fā)布會(huì)上，奇瑞控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍對(duì)RELY威麟品牌寄予厚望，表示RELY威麟品牌有著全新的使命——成為全球新能源、智能化皮卡的價(jià)值標(biāo)桿，讓世界看到中國(guó)皮卡的獨(dú)特價(jià)值。

在中國(guó)市場(chǎng)，皮卡由于受限于政策等因素，一直是一個(gè)小眾市場(chǎng)。隨著汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入電動(dòng)智能化時(shí)代，被劃分為小眾市場(chǎng)的皮卡車(chē)型的新能源滲透率自然也不會(huì)高。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國(guó)皮卡市場(chǎng)的新能源滲透率不足5%，遠(yuǎn)低于商用車(chē)市場(chǎng)的整體水平。在奇瑞看來(lái)，中國(guó)皮卡有待實(shí)現(xiàn)從大排量?jī)?nèi)燃機(jī)、單一能源到多動(dòng)力系統(tǒng)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

但此刻入局皮卡市場(chǎng)，是最佳時(shí)機(jī)嗎？答案是明確的。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，近年來(lái)政策對(duì)皮卡車(chē)型的限制逐步放寬，曾經(jīng)相對(duì)沉寂的皮卡市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，熱度持續(xù)攀升。

在國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，RELY威麟將自身定位為 “全球皮卡智能生態(tài)品牌”，其目標(biāo)不僅聚焦國(guó)內(nèi)，更放眼全球。2024 年國(guó)產(chǎn)皮卡出口量同比增長(zhǎng)53.21% ，這一亮眼數(shù)據(jù)也表明，皮卡細(xì)分市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

對(duì)于 RELY 威麟而言，此時(shí)入局，不僅能夠借助國(guó)內(nèi)政策東風(fēng)搶占先機(jī)，更能乘勢(shì)而上，深度開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

作為一個(gè)全新品牌，RELY威麟這個(gè)名字有著不一樣的含義。在發(fā)布會(huì)上，RELY威麟皮卡品牌事業(yè)部總經(jīng)理張佳明奇表示，“RELY”一詞所對(duì)應(yīng)的含義是重構(gòu)皮卡生態(tài)（Rebuild）、探索無(wú)人之境（Explore）、智聯(lián)車(chē)與萬(wàn)物（Link）和價(jià)值共創(chuàng)共贏（Yield），代表著官方希望從軟硬件生態(tài)、新技術(shù)/產(chǎn)品、場(chǎng)景智能和用戶價(jià)值多個(gè)維度發(fā)力，為品牌賦能。

據(jù)了解，RELY威麟突破了全能源矩陣，覆蓋了燃油、混動(dòng)、純電、增程四套動(dòng)力系統(tǒng)。在產(chǎn)品規(guī)劃方面，RELY威麟品牌將在未來(lái)四年，以每年一個(gè)產(chǎn)品系列的節(jié)奏，逐步構(gòu)建起四大產(chǎn)品矩陣，形成16種差異化組合，覆蓋8大核心場(chǎng)景、120+細(xì)分場(chǎng)景。

在技術(shù)方面，RELY威麟推出了專(zhuān)為皮卡深度定制的全場(chǎng)景整車(chē)智能技術(shù)平臺(tái)——威麟開(kāi)天。該平臺(tái)以 “一核三驅(qū)” 為技術(shù)核心，重新定義皮卡智能標(biāo)準(zhǔn)。

所謂“一核”，指的是深度融合AI的電子電氣架構(gòu)（EEA），將AI大模型技術(shù)融入其中，使其具備學(xué)習(xí)和思考能力，配合車(chē)身預(yù)留的眾多軟硬件接口，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景生態(tài)的無(wú)限拓展。所謂“三驅(qū)”，則是指平臺(tái)涵蓋動(dòng)力技術(shù)、底盤(pán)技術(shù)以及皮卡專(zhuān)屬的智能場(chǎng)景體驗(yàn)。

在全球布局方面，RELY威麟依托奇瑞全球化積淀的研發(fā)體系和1600萬(wàn)用戶生態(tài)，以"全球智慧+本土溫度"理念構(gòu)建全球皮卡價(jià)值體系。與此同時(shí)，RELY威麟還將啟動(dòng)"RELY無(wú)界計(jì)劃"，聯(lián)合全球用戶在三年內(nèi)共創(chuàng)超100個(gè)跨界場(chǎng)景的解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的深度互動(dòng)。

值得一提的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，RELY威麟還宣布打造三大IP。具體來(lái)看，行業(yè)IP“威研智庫(kù)”由RELY威麟攜手中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心共建，意在聯(lián)合全球產(chǎn)業(yè)伙伴、行業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)力量共同發(fā)起皮卡文化和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)行動(dòng)；文化IP“麟光全球非遺承新”和用戶IP“麒跡全球路書(shū)”，則致力于打通文化“新絲綢之路”，挖掘和傳承全球非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并與皮卡文化相融合，助力品牌推進(jìn) “文化平權(quán)”。

可以確定的是，這些IP的打造，不僅能豐富RELY威麟品牌的文化內(nèi)涵，還可以通過(guò)文化的傳播提升品牌的國(guó)際影響力，為品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。

RELY威麟的登場(chǎng)，標(biāo)志著奇瑞在皮卡領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步，也體現(xiàn)了中國(guó)汽車(chē)品牌提升全球影響力的戰(zhàn)略意圖。隨著品牌戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，RELY威麟有望在全球皮卡市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。