2025抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)以「向上向善，聚勢(shì)煥新」為主題，行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)專家、主播和直播機(jī)構(gòu)等各方代表齊聚一堂，共議優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新，弘揚(yáng)直播向上向善的社會(huì)價(jià)值，共同促進(jìn)行業(yè)向好發(fā)展。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 周結(jié)
與此同時(shí)，由抖音直播發(fā)起的“合聲計(jì)劃-抖音直播主持人專項(xiàng)”進(jìn)一步升級(jí)，推出“百優(yōu)主持人直播欄目專項(xiàng)”，重點(diǎn)發(fā)展100個(gè)優(yōu)質(zhì)真人直播電臺(tái)，挖掘質(zhì)量更高、更具長(zhǎng)效價(jià)值的主持人直播欄目IP，持續(xù)助力廣播電視媒體機(jī)構(gòu)在融媒轉(zhuǎn)型中的內(nèi)容創(chuàng)新與媒體表達(dá)。
直播行業(yè)迎來(lái)里程碑時(shí)刻
廣播電視融媒轉(zhuǎn)型邁向“跨屏?xí)r代”
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，截至 2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)8.33億，同比增長(zhǎng) 1737萬(wàn)；網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)模達(dá)3880萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 1.5 倍。行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，直播行業(yè)也在去年迎來(lái)一個(gè)里程碑時(shí)刻：去年7月，人社部等三部門(mén)發(fā)布公示，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國(guó)家承認(rèn)的新職業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)主播的職業(yè)化。
在“合聲計(jì)劃”內(nèi)容研討會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展正值關(guān)鍵時(shí)期，直播作為其中最活躍的板塊之一，既要擁抱變化、勇于創(chuàng)新，也需要堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。讓我們攜手齊心，共建優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、可持續(xù)的直播內(nèi)容生態(tài)，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
自2023年6月“合聲計(jì)劃”開(kāi)展以來(lái)，截至今年3月，全國(guó)已有22家省市級(jí)廣播電視臺(tái)以媒體機(jī)構(gòu)的形式入駐抖音直播，共有450位專業(yè)主持人加入“合聲計(jì)劃”，累計(jì)直播約3萬(wàn)場(chǎng)，直播內(nèi)容涵蓋真人電臺(tái)、才藝、文學(xué)、脫口秀、汽車、體育等多種類型。
在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，3位加入“合聲計(jì)劃”的廣電媒體直播優(yōu)秀代表作案例分享。
湖北廣播電視臺(tái)十佳節(jié)目主持人、抖音直播間@小露電臺(tái) 的主播小露，將自己的老歌電臺(tái)與抖音直播打通，打造主持人個(gè)性十足、實(shí)時(shí)互動(dòng)性極強(qiáng)的真人直播電臺(tái)，讓傳統(tǒng)廣播“看得見(jiàn)”，開(kāi)播一年多以來(lái)漲粉14.6萬(wàn)。她表示，作為一名工作近30年的傳統(tǒng)媒體人，在融媒轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)當(dāng)“步子邁得更大些”，才能在新的媒體平臺(tái)依舊堅(jiān)守自己的播音主持思想。
河南廣播電視臺(tái)大象新聞主持人司凱，在本職崗位上經(jīng)驗(yàn)豐富，但初涉直播領(lǐng)域時(shí)十分迷茫。加入”合聲計(jì)劃“后，他堅(jiān)持每月直播不少于10場(chǎng)，在實(shí)踐中摸索直播的方法。如今他充分發(fā)揮朗誦優(yōu)勢(shì)，成為一名文化賽道的詩(shī)詞朗誦主播。關(guān)于直播心得，他表示，“唯有堅(jiān)持內(nèi)容深耕，才能打破流量困局。”
貴州廣播電視臺(tái)公共頻道副總監(jiān)石昌晗，則分享了媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型直播MCN的經(jīng)驗(yàn)。他表示，作為媒體機(jī)構(gòu)，首先要幫助主持人突破心態(tài)轉(zhuǎn)型這一關(guān)；其次要幫助他們找到直播間定位，讓每位主持人做擅長(zhǎng)的內(nèi)容；最后，不管是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力，還是直播間設(shè)備和場(chǎng)景搭建，都要主動(dòng)積極向頭部公會(huì)學(xué)習(xí)，為主持人提供專業(yè)化的支持。目前，全臺(tái)已有30名主持人開(kāi)始抖音直播，今年第一季度完成上一年?duì)I收的95%，月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)1700%。
好內(nèi)容定義更加標(biāo)準(zhǔn)化
打造100個(gè)優(yōu)質(zhì)真人直播電臺(tái)
抖音直播業(yè)務(wù)代表?xiàng)钍鎴蛟谘杏憰?huì)上透露，根據(jù)對(duì)各方面數(shù)據(jù)的復(fù)盤(pán)，直播內(nèi)容更明確、更優(yōu)質(zhì)的主持人，獲得的直播收益通常更高。而在主持人嘗試過(guò)的多種直播內(nèi)容中，真人直播電臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)和收入數(shù)據(jù)均高于其他類型。
因此，“合聲計(jì)劃”在今年進(jìn)一步升級(jí)，推出“百優(yōu)主持人直播欄目專項(xiàng)”，重點(diǎn)發(fā)展真人直播電臺(tái)，幫助主持人直播從“做內(nèi)容”過(guò)渡到“做好內(nèi)容”，兼顧內(nèi)容性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性和專業(yè)性。
在具體措方面，平臺(tái)針對(duì)真人直播電臺(tái)，制定了“主持人直播欄目”的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。以音樂(lè)電臺(tái)為例，對(duì)表演時(shí)長(zhǎng)、表演能力、背景畫(huà)風(fēng)等都制定了詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，主持人參照標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作，就可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，同時(shí)解鎖更多專屬權(quán)益。此外，平臺(tái)還將與媒體機(jī)構(gòu)共同助力主持人進(jìn)行直播調(diào)優(yōu)和內(nèi)容升級(jí)，加入“專項(xiàng)”的媒體機(jī)構(gòu)和主持人，平臺(tái)將提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
抖音直播業(yè)務(wù)代表?xiàng)钍鎴虮硎荆脚_(tái)將持續(xù)助力主持人發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，與媒體機(jī)構(gòu)和主持人一起探索媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)表達(dá)，共建優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、可持續(xù)的直播內(nèi)容生態(tài)。