當小鵬、蔚來們還在為盈利焦慮時，豐田用一份財報讓全球汽車業(yè)沉默——凈利潤4.8萬億日元，相當于12家中國上市車企利潤總和的1.94倍。這家被視為"保守派"的巨頭，正用一種近乎矛盾的方式證明：在電動化革命中，慢即是快。
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利潤碾壓式領(lǐng)先：豐田凈利潤是12家中國車企總和的1.94倍
豐田2025財年（2024.4-2025.3）營收48.37萬億日元（同比+6.5%），營業(yè)利潤4.8萬億日元（同比-10.4%），凈利潤4.765萬億日元（同比-3.6%）。
現(xiàn)金儲備達8.98萬億日元，相當于大眾、寶馬、戴姆勒三家德系巨頭現(xiàn)金總和的1.8倍。
營業(yè)利潤率10%，遠超大眾集團的5.9%、特斯拉的7.2%。
對比更顯震撼：
中國18家上市乘用車企業(yè)中，12家盈利企業(yè)2024年凈利潤總和僅1226.77億元人民幣。按1日元=0.05元換算，豐田凈利潤是12家中國車企總和的1.94倍，這一數(shù)字甚至超過比亞迪、小米、吉利三家頭部企業(yè)凈利潤之和的三倍。
不過一向以穩(wěn)健經(jīng)營著稱的豐田，還是在2025財年出現(xiàn)“增收減益”的問題。
對此，豐田汽車在業(yè)績發(fā)布會上做出了解釋。
主要原因是戰(zhàn)略投入：2025財年，豐田在電池/氫能/軟件領(lǐng)域投資了7450億日元。
其次是市場環(huán)境因素，北美市場因工廠停產(chǎn)導致營業(yè)利潤暴跌4205億日元；日本本土市場跌了3275億日元；中國市場利潤縮水1148億日元，廣汽豐田、一汽豐田合資公司承壓明顯。
更嚴峻的預警是：豐田預測2026財年凈利潤將再降1萬億日元至3.8萬億日元，營業(yè)利潤率從10%驟降至7.8%。這一調(diào)整背后，是豐田對特朗普關(guān)稅政策、日元匯率的變動的審慎評估。
另外，豐田還將在7450億日元基礎(chǔ)上繼續(xù)追加4700億日元做研發(fā)，此舉則彰顯其“犧牲短期利潤換取轉(zhuǎn)型窗口期”的戰(zhàn)略決心。
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豐田正式按下BEV規(guī)模化的“加速鍵”
豐田2025財年銷量端呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性增長”特征：全球總銷量微降0.3%至1027.4萬輛，燃油車基本盤保持穩(wěn)定，電動化車型矩陣則加速擴容——HEV銷量增長23.6%至444.1萬輛，PHEV與BEV分別提升14.2%和23.9%，僅FCEV因商業(yè)化進程緩慢同比下滑75%。
但2026年財年，豐田卻將BEV銷量目標提升至31萬輛（同比+113.8%），PHEV也提升至20.9萬輛（同比+29.8%），徹底扭轉(zhuǎn)此前“保守派”形象。
個人認為，這一轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動力是因為電池成本聚降——業(yè)界人士指出當前磷酸鐵鋰電池的成本大約為370元/度。50度的磷酸鐵鋰電池包成本約2.5萬元，較2022年初下降60%，使BEV車型在商業(yè)上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利、具有可行性的狀態(tài)。
當然，在發(fā)力BEV的同時，豐田并未放棄HEV/PHEV的成熟優(yōu)勢（占電動化總銷量95%以上），更持續(xù)投入下一代FCEV技術(shù)。
這種“多路徑并行”策略，本質(zhì)是對“電動化未來非單一形態(tài)”的深度洞察——城市通勤依賴BEV、長途運輸依賴FCEV、過渡階段依賴HEV/PHEV，用技術(shù)儲備對沖路徑風險，避免“把所有雞蛋放在同一個籃子里”。
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豐田哲學：危機教育下的生存藝術(shù)
可能有人好奇，對比中國車企在電動車領(lǐng)域"燒錢搶市場"的激進策略，為什么豐田注重盈利，策略偏保守？
這種危機意識，源自2009年雷曼危機的深刻教訓——當時豐田因過度追求規(guī)模擴張，導致銷量暴跌15%，公司首次陷入虧損。
豐田章男擔任公司總裁后，痛定思痛，(當時)發(fā)誓“我們必須不一切代價生存下來”和“恢復豐田”。從那時起，豐田決定不再陷入赤字。
所以即便在2020年新冠疫情的劇烈沖擊下，豐田新車銷量同比銳減15%，但其憑借穩(wěn)健的成本控制體系與深厚的財務積淀，成功將利潤降幅控制在極小范圍。
這種穩(wěn)健策略在電動化時代呈現(xiàn)新內(nèi)涵：既不盲目追隨特斯拉的純電路線，也不固守燃油車利潤。而是通過HEV/PHEV過渡方案維持現(xiàn)金流，同時為BEV/FCEV技術(shù)突破預留窗口期。
個人認為，豐田的多元電動化戰(zhàn)略本質(zhì)是“風險對沖藝術(shù)”，在行業(yè)波動期比押寶純電路線的“單腿走路”車企更具韌性。
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本土化破局之道：從“全球標準化”到“在地化深耕”
當然，作為消費者，我也關(guān)心豐田接下來在中國市場會有什么新動作。
2025年上海國際車展，豐田放一個大招，日后回看，這或許是豐田在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一天。
豐田宣布，全球首發(fā)的鉑智7由廣汽豐田葉智輝領(lǐng)銜研發(fā)，bZ5車型開發(fā)負責人王君華來自一汽豐田，甚至連全球經(jīng)典車型卡羅拉的下一代研發(fā)重任，也將交由中國工程師許天龍主導。
雖然只是研發(fā)體系的人事變動，但這一系列舉措實則打破了“日本中心”的傳統(tǒng)研發(fā)格局，并構(gòu)建起以“本土需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新”的敏捷研發(fā)體系，實現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計到技術(shù)應用的全方位在地化適配。
另一個例子是，在競爭白熱化、格局瞬息萬變的中國新能源市場，面對合資公司利潤空間持續(xù)收窄的嚴峻挑戰(zhàn)，豐田果斷推出鉑智3X車型，并以10.98-15.98萬元的親民定價強勢入局。
過去常說，跨國企業(yè)來中國就是為了掙錢，從不干賠錢的買賣，所以不少合資車企壓根不愿意投放電動車，怕虧錢。而鉑智3X極具競爭力的價格則說明豐田已轉(zhuǎn)變了這個思路，未來勢必會有越來越多的，有競爭力的電動車上市。
從這兩點看，豐田其實一點都不保守，這種"全球資源整合+本土敏捷響應"的雙輪驅(qū)動策略，甚至還能充分發(fā)揮豐田全球供應鏈的規(guī)模優(yōu)勢，同時依托本土研發(fā)團隊對市場趨勢的敏銳洞察，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)與市場需求的高效對接，成功破解全球化布局與本土化運營之間的固有矛盾，為跨國車企的本地化轉(zhuǎn)型提供了全新范式。
編者按：
看完豐田2025財年的財報數(shù)據(jù)，我認為這不僅是一組財務數(shù)字的呈現(xiàn)，更是傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型方法論的集中展示：
短期看，它承受著關(guān)稅壁壘、匯率波動、戰(zhàn)略投資的多重壓力，利潤預期承壓是轉(zhuǎn)型必須支付的“學費”；
中期看，電動化產(chǎn)品矩陣的成型、服務型業(yè)務的崛起，正打開第二增長曲線；
長期看，近9萬億日元的現(xiàn)金儲備、10%以上的凈資產(chǎn)收益率、多元化的技術(shù)布局，構(gòu)成穿越周期的核心資本。
當行業(yè)沉迷于“顛覆式創(chuàng)新”時，豐田用“進化式轉(zhuǎn)型”證明：汽車工業(yè)的百年變革中，真正的勝者不是顛覆者，而是平衡術(shù)大師——在短期生存與長期布局間找到最優(yōu)解，在技術(shù)突破與財務穩(wěn)健間維持動態(tài)平衡。
正如豐田章男所言：“我們不是要成為贏家，而是要活到最后，親眼見證汽車產(chǎn)業(yè)的終局。”這種“預備式經(jīng)營”哲學，或許比財報數(shù)字本身更具啟示意義。