在電動(dòng)化、智能化浪潮席卷整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的當(dāng)下，輪胎這一被許多人忽視的零部件，正迎來(lái)前所未有的技術(shù)革新與市場(chǎng)挑戰(zhàn)。作為全球領(lǐng)先的輪胎制造商，普利司通如何在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境中把握趨勢(shì)，持續(xù)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘？本期，《汽車(chē)之友》獨(dú)家對(duì)話(huà)普利司通（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理趙來(lái)紅，從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌與戰(zhàn)略多維度，解析這家輪胎巨頭的中國(guó)邏輯與未來(lái)布局。

普利司通中國(guó)總經(jīng)理-趙來(lái)紅

AUTOFAN：近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在經(jīng)歷從燃油車(chē)向電動(dòng)車(chē)的快速轉(zhuǎn)型，并呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì)。普利司通如何理解并應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)？

趙來(lái)紅：確實(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展速度和變化幅度都令人矚目。我們觀(guān)察到兩大趨勢(shì)特別明顯：一是新能源汽車(chē)的飛速增長(zhǎng)；二是消費(fèi)者對(duì)輪胎的選擇越來(lái)越精準(zhǔn)，注重細(xì)分領(lǐng)域的體驗(yàn)。針對(duì)這種變化，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的策略也日趨明確：第一，聚焦原配與替換兩個(gè)領(lǐng)域，擴(kuò)大新能源車(chē)輪胎產(chǎn)品陣容；第二，拓展細(xì)分市場(chǎng)，比如越野車(chē)、運(yùn)動(dòng)性能車(chē)等，打造更具個(gè)性的產(chǎn)品線(xiàn)。

在原配市場(chǎng)，我們已經(jīng)與一眾中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企達(dá)成合作，如比亞迪、小鵬、理想、蔚來(lái)、還有最近火熱的小米SU7，我們都提供了配套輪胎產(chǎn)品。這不僅代表著我們的技術(shù)實(shí)力，更說(shuō)明我們的本地團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)客戶(hù)需求的理解非常到位。

在替換市場(chǎng)，我們同步推出了多款應(yīng)對(duì)新能源特性的新產(chǎn)品，包括“泰然者T005 EV”以及2024年剛上市的新一代“泰然者TURANZA6”。后者已經(jīng)率先應(yīng)用在小米SU7上，擁有極佳的靜音性能和舒適性，也同樣適用于高端燃油車(chē)用戶(hù)。

AT002

AUTOFAN：除了電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，市場(chǎng)上對(duì)越野和性能車(chē)輪胎的關(guān)注也在提升。普利司通在這些細(xì)分領(lǐng)域有怎樣的布局？

趙來(lái)紅：除了城市和新能源出行，我們還看到越來(lái)越多消費(fèi)者愿意嘗試戶(hù)外越野或追求操控性能。這其實(shí)也是中國(guó)乘用車(chē)消費(fèi)多元化的一種表現(xiàn)。因此，我們2024年正式推出了全新一代越野全地形輪胎——“DUELER 動(dòng)力俠 A/T002”。這款產(chǎn)品兼顧了越野性能與城市道路的舒適體驗(yàn)，尤其在中國(guó)復(fù)雜多變的路況中表現(xiàn)突出。我們希望它能成為更多越野愛(ài)好者的“新寵”。

而在高性能領(lǐng)域，我們對(duì)搏天族Potenza系列進(jìn)行了進(jìn)一步擴(kuò)展，尤其是Potenza Sport。這個(gè)系列一直是全球高性能輪胎的標(biāo)桿產(chǎn)品，在中國(guó)我們也增加了18寸規(guī)格的適配，讓更多追求操控的車(chē)主能夠感受到它在濕地抓地力、轉(zhuǎn)向響應(yīng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

Potenza Sport

AUTOFAN：新能源車(chē)輪胎的研發(fā)需要高度的技術(shù)投入，普利司通是如何構(gòu)建自己的技術(shù)壁壘，形成差異化優(yōu)勢(shì)的？

趙來(lái)紅：這是個(gè)很好的問(wèn)題。輪胎雖然看上去是一個(gè)“靜態(tài)”的部件，但它在新能源汽車(chē)的續(xù)航、操控、安全和靜音表現(xiàn)上都起著至關(guān)重要的作用。我們將“技術(shù)”視為核心驅(qū)動(dòng)力，尤其是在新能源領(lǐng)域。目前我們最核心的技術(shù)平臺(tái)是“ENLITEN®”創(chuàng)新輪胎技術(shù)，這是我們集團(tuán)2024-2026中期發(fā)展計(jì)劃中的關(guān)鍵組成部分，也是面向電動(dòng)化時(shí)代的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

ENLITEN®最大的特點(diǎn)，是通過(guò)新型混合材料、循環(huán)材料與創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)更高的耐磨性、更低的滾動(dòng)阻力，同時(shí)不犧牲抓地力。也就是說(shuō)，我們可以讓輪胎更輕、更節(jié)能，同時(shí)又更耐用、更安全。這個(gè)平臺(tái)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在T005 EV、TURANZA6等產(chǎn)品中，未來(lái)也將進(jìn)一步覆蓋我們?cè)谌A投放的主力產(chǎn)品系列。此外，在中國(guó)本地我們也在持續(xù)加碼生產(chǎn)能力的提升。例如我們宣布未來(lái)3年將在中國(guó)追加約5.62億元投資，重點(diǎn)提升配備“B-SILENT靜音綿”等高性能乘用車(chē)輪胎的生產(chǎn)占比。這些技術(shù)不僅對(duì)新能源車(chē)非常關(guān)鍵，對(duì)高端燃油車(chē)用戶(hù)也極具吸引力。

T005EV

AUTOFAN：我們注意到普利司通在品牌層面上近年也有一些重要戰(zhàn)略調(diào)整，比如與奧運(yùn)會(huì)合作結(jié)束后重新回歸賽車(chē)領(lǐng)域。這是出于怎樣的品牌考量？

趙來(lái)紅：普利司通曾是奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴之一，這一階段對(duì)我們品牌的全球認(rèn)知度提升起到了非常積極的作用。但在2023年，我們迎來(lái)了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)支持60周年的重要節(jié)點(diǎn)，也正是在這個(gè)契機(jī)上，集團(tuán)重新確立了以“回歸賽車(chē)”為核心的全球品牌戰(zhàn)略。2023年底，我們正式宣布將從2026~2027賽季開(kāi)始，成為國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（Formula E）的獨(dú)家輪胎供應(yīng)商。這是我們第一次參與該項(xiàng)賽事，也是我們向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型背景下的一次戰(zhàn)略發(fā)力。

與此同時(shí)，我們還將持續(xù)支持NTT INDYCAR系列、Super GT、Eco Rally、世界太陽(yáng)能車(chē)挑戰(zhàn)賽等賽事。這不僅是品牌層面的動(dòng)作，更是技術(shù)層面的“練兵場(chǎng)”——所有從賽車(chē)中獲得的材料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)反哺到我們的民用產(chǎn)品中，最終為消費(fèi)者提供更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。而我們“Passion to Turn the World®”宣言，正式希望通過(guò)賽車(chē)精神，把對(duì)速度、挑戰(zhàn)、極限的熱情，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)可持續(xù)、高性能、創(chuàng)新輪胎的源動(dòng)力。

普利司通中國(guó)總經(jīng)理-趙來(lái)紅

AUTOFAN：在這一輪電動(dòng)化浪潮中，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。您如何理解普利司通的品牌價(jià)值與長(zhǎng)期目標(biāo)？

趙來(lái)紅：輪胎不只是“耗材”，更是汽車(chē)最核心的性能部件之一。因此我們不只是提供輪胎，更是向用戶(hù)傳遞一個(gè)理念：高質(zhì)量、安全、環(huán)保、可持續(xù)的出行體驗(yàn)。“普利司通E8承諾”就體現(xiàn)了這一品牌方向，它涵蓋了“Energy, Ecology, Efficiency, Extension, Economy, Emotion, Ease, Empowerment”八個(gè)維度，推動(dòng)企業(yè)的每一個(gè)技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)決策與社會(huì)價(jià)值目標(biāo)一致。

面向未來(lái)，無(wú)論是新能源轉(zhuǎn)型，還是數(shù)字化、智能化趨勢(shì)的加速，我們都將堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展為核心，用高技術(shù)支撐品牌價(jià)值，用本土理解連接消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式。

TURANZA 6

編者按：

在新舊能源交替、智能技術(shù)高速發(fā)展的背景下，輪胎行業(yè)已從傳統(tǒng)制造，步入“隱形科技”的全新賽道。普利司通正是在這樣一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，憑借其深厚的全球技術(shù)積淀與本地化戰(zhàn)略執(zhí)行，持續(xù)構(gòu)建著“看不見(jiàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。