2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會(huì)”在青島舉行。會(huì)上，快手電商宣布啟動(dòng)首屆“直播電商家電家居煥新節(jié)”，活動(dòng)首站落地山東青島，將持續(xù)至3月19日。此次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)海爾、海信等品牌，攜手快手創(chuàng)作者、電商達(dá)人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，全力推廣以舊換新國家補(bǔ)貼活動(dòng)，讓更多用戶享受到國補(bǔ)活動(dòng)優(yōu)惠。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤在會(huì)上表示，直播電商是近年來最重要的電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，也是網(wǎng)絡(luò)零售交易增量的主要來源，促進(jìn)消費(fèi)和就業(yè)效應(yīng)明顯。

活動(dòng)期間，用戶上快手搜索“家電家居煥新節(jié)”可進(jìn)入活動(dòng)頁面，領(lǐng)取以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)消費(fèi)券。本次活動(dòng)由中國國際電子商務(wù)中心研究院提供智庫支持，在青島市商務(wù)局的指導(dǎo)下開展。

 

以舊換新政策有效激發(fā)了消費(fèi)市場活力，帶動(dòng)綠色節(jié)能環(huán)保家電銷售增長。快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)上線后，參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)商家GMV較活動(dòng)上線前提升102%，參與以舊換新活動(dòng)用戶數(shù)環(huán)比增長15%，用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價(jià)提升29%，此外，綠色環(huán)保家電產(chǎn)品暢銷，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比69%。

品牌商家積極參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)，2024年9月以后，快手平臺(tái)參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)商家數(shù)量高速增長，直播間、貨架場域成為以舊換新推廣主陣地。

相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，快手電商憑借獨(dú)特的內(nèi)容渠道優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)“好內(nèi)容”與“好商品”的高效鏈接，直播電商已成為品牌推廣以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的新渠道。

快手電商達(dá)人祝哥是最早參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的主播，他希望更多的快手用戶可以通過他的直播間了解以舊換新，省錢省心買到適合自己的商品。據(jù)了解，祝哥在2024年帶貨國補(bǔ)商品超2000萬GMV。

此次煥新節(jié)，祝哥、徐小米等電商達(dá)人將啟動(dòng)2025年首場以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)專場直播。

快手電商也將在2025年加大對以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的投入力度，國補(bǔ)活動(dòng)已覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等12類家電產(chǎn)品及手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品。

目前，北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市國家補(bǔ)貼活動(dòng)已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款，同時(shí)試點(diǎn)平臺(tái)自營和一品多商新模式，提升國補(bǔ)活動(dòng)效率。

2025年，面向國補(bǔ)商品，在國補(bǔ)基礎(chǔ)上，快手電商將對部分符合平臺(tái)要求的國補(bǔ)商品額外給予5%至10%的補(bǔ)貼，實(shí)行國補(bǔ)與平臺(tái)雙補(bǔ)貼，快手商城大牌大補(bǔ)頻道也將向國補(bǔ)商品傾斜流量支持。

面向國補(bǔ)商家，快手電商還將通過川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃、新商政策等給到額外流量支持，啟動(dòng)新品專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)合品牌商家，在全域推廣國補(bǔ)活動(dòng)趨勢新品。

后續(xù)，快手電商還將接入更多城市以舊換新國家補(bǔ)貼活動(dòng)，在站內(nèi)外持續(xù)推廣以舊換新，借助“家電家居煥新節(jié)”等活動(dòng)，提升以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)聲量，吸引更多快手用戶踴躍參與，切實(shí)享受到政策帶來的實(shí)惠。