北京，2023年當(dāng)陸家嘴投行精英們用愛馬仕包裝著拼多多9.9包郵的紙巾，當(dāng)網(wǎng)紅咖啡店開始售賣“隔夜面包盲盒”，一場悄無聲息的消費(fèi)革命正在顛覆中國商業(yè)邏輯。
現(xiàn)象級事件
- 拼多多財(cái)報(bào)顯示，一線城市用戶同比激增230%，客單價(jià)超300元訂單占比首破40%
- 臨期食品連鎖“好特賣”逆勢擴(kuò)張，門店數(shù)突破800家，Z世代貢獻(xiàn)70%銷售額
- 豆瓣“摳門女性聯(lián)合會(huì)”小組30萬成員在線切磋“1元生存挑戰(zhàn)”
消費(fèi)哲學(xué)變遷
“買2000元瑜伽褲不眨眼，但要為外賣湊滿減算半小時(shí)。”25歲的廣告策劃Luna道出新世代消費(fèi)觀。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院張教授指出：“這本質(zhì)是消費(fèi)分級——愿意為情緒價(jià)值一擲千金，但對基礎(chǔ)消費(fèi)錙銖必較。”
商業(yè)新戰(zhàn)場
- 盒馬推出“夜間撿漏專區(qū)”，晚上8點(diǎn)后烘焙食品3折，引發(fā)年輕人打卡熱潮
- 星巴克上線“自帶杯減4元”活動(dòng)，抖音#最摳門 Starbucks穿搭#播放量破億
- 閑魚“省錢大學(xué)”課程吸引50萬學(xué)員，教人用二手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級”
社會(huì)鏡像
“不是我們愛省錢，是物價(jià)逼人成長。”北京白領(lǐng)小陳的調(diào)侃引發(fā)共鳴。當(dāng)“雪糕刺客”“酸奶土匪”成為年度熱詞，這屆年輕人正在用戲謔對抗通脹焦慮。